Ce site présente le TPE de Vincent AUREAU, Aurélien PEIX-LAVALLEE, Auriane JAUSSELME, et Charles MILLEQUANT sur la tendance néo-rétro dans l'automobile.
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Depuis une dizaine d'années, le style "néo-retro" est à la mode. On a ainsi vu "renaître" la "cox" de Volkswagen
maintenant appelée New Beetle, la Mini, et dernièrement, la fiat 500 !
Tous ces modèles ont eu et ont encore un grand succès sur le marché.
Dans le cadre du TPE, nous nous sommes interessée à cette tendance du néo-rétro dont nous tentons d'analyser les sources et caractéristiques.
Au cours du 20ème siècle, les pays développés ont connu un essor considérable. Une croissance économique forte a permis le développement de la consommation individuelle dans de nombreux domaines comme ceux de l'automobile et de l'habillement vestimentaire.
Tout au long de cette période, l'Europe et les Etats-Unis connurent une longue phase de très forte croissance. De plus, les conflits internationaux successifs demandèrent un effort de guerre industriel important et permirents aux entreprises d'accroitre leur capacité d'offre, créant ainsi de nouveaux besoins.
On entrait alors peu à peu dans l'ère de la société de consommation: soucieux de répondre à cet accroissement de la demande, les industriels doivent constamment changer leurs modes de production afin de devenir plus productifs et cela à moindre coût. Il s'agit de cibler et de capter un maximum de clients potentiels.
Le secteur de l'automobile en est un exemple flagrant. Les constructeurs se livrent une concurrence acharnée sur les innovations, les prix, les capacités de production. La plupart des pays industrialisés ont un ou plusieurs constructeurs automobiles phares. De 1945 à 1980 environ, des pays comme la France, l'Allemagne, l'Italie, la Grande Bretagne, les USA ont tous eu une ou plusieurs voitures mythiques qui ont en fait révolutionné les manières de conduire.
A partir des années 80, une vague moderniste a fait fortement évolué le design automobile vers des lignes plus futuristes. Parallèlement les évolutions technologiques (freins ABS, Airbag, direction assistée, boite automatique) constituaient autant d'appâts marketing visant à séduire le client.
Toutefois, la récession économique qui sévit depuis les 20 dernières années a entrainé une vague de nostalgie à l'égard des modèles automobiles représentatifs de périodes plus heureuses.
Le style ancien de ces voitures, « rétro », est repris et mis en phase avec les nouvelles normes technologiques. C'est ainsi que peu à peu naît le mouvement « néo-rétro ». Le néo-rétro est donc une alliance entre ancien et moderne, entre style ancien et technologie actuelle. Ce style ne se limite pas au secteur automobile.
Comme nous le verrons, cette tendance s'observe dans différents secteurs de la vie quotidienne des consommateurs. Elle vient à la suite d'une période de forte innovation technologique dans tous les domaines et d'emballement économique sans précédent qui a bouleversé les repères traditionnels de la société. La perte de ce que l'on appelle traditionnellement les "valeurs" mises à mal par la société de consommation est peut être à l'origine de cette nouvelle orientation stratégique des producteurs.
Par exemple, dans l'univers de la mode, Ray-Ban s'est distingué en relançant avec succès ses modèles Aviator et Wayfarer , qui connurent pourtant leur heure de gloire respectivement dans les années 30 et 50. Dans le monde de la chaussure, la Stan Smith d'Adidas continue d'être une véritable "vache-à-lait" pour la marque, alors qu'elle fut lancée dans les années 60 ; preuve qu'une réussite en terme de marketing ne dépend pas obligatoirement de la nouveauté d'un produit.
Dans l'un des secteurs qui nous intéresse, à savoir l'automobile, la question est plus compliquée. En effet, en tant que produit technologique, la dimension innovante d'un modèle est au centre de la stratégie de vente : sécurité accrue, puissance de la motorisation, économie de carburant, aérodynamisme, écologie, électronique, navigation embarquée. Les progrès techniques évoluent à une telle vitesse qu'en à peine une décennie, des produits à la pointe de l'innovation deviennent obsolètes.
Comment expliquer le succès de cette tendance auprès des constructeurs et des consommateurs ?
L'installation d'un nouveau modèle, son acceptation par le public, demandent des efforts faramineux en termes de communication. Cela sans compter la part d'intuition et de chance nécessaires au succès d'une telle opération. Faire appel à des modèles dont l'image est déjà positive, permet de limiter en partie les risques d'échec voire de rejet du projet par le public.
Comment le néo-retro s'illustre-t-il dans notre société?
De nos jours le Néo-Rétro s'impose sur le marché se retrouve dans les villes, les maisons, etc.,de la voiture à la salle de bain, en passant par la mode, le mobilier, les bijoux, etc.
Ce concept est également repris pour la création de nouveaux produits. Les designers décident de remettre des styles anciens au goût du jour.
Le Néo-Rétro influence le marché actuel : son impact est bien réel.
Cependant,tout consommateur décidant d'acheter un scooter par exemple, n'est pas nécessairement conscient d'être en présence d'un produit Néo-Rétro. En effet, pour des raisons diverses (générationnelles, budgétaires ou culturelles) certains acheteurs ignorent ce qu'est le Néo-Rétro et ne sauront pas que leur scooter ou leur voiture en suit les principes et le concept.
Les créateurs de mode ou les constructeurs automobiles recherchent sans cesse de nouveaux produits à proposer aux consommateurs. Répondre à de nouvelles demandes, recréer de nouveaux produits est une question de marketing afin de faire fonctionner les entreprises. De plus, de nouvelles technologies apparaissent chaque jour permettant de créer de nouveaux besoins. Par conséquent, les consommateurs désirent voir intégrer ces nouvelles technologies à des modèles suivant une mode en perpétuelle évolution. C'est pourquoi le style néo rétro a su garder le style ancien accompagné des toutes dernières innovations technologiques. Le néo-rétro est le produit direct de la mode, du marketing et du souhait du consommateur à vouloir acquérir les tous derniers modèles. Le marketing est donc un moteur essentiel de la mode du Néo-Rétro : Sans publicité, les produits ne serait pas connus du public et donc non vendus. Sans marketing, les produits ne peuvent être promus.
Le renouvellement perpétuel de la mode est à l'origine même de l'évolution des styles. Ce qui est « rétro » n'existerait jamais si ce qui est « néo » n'apparaissait pas en son temps. Le concept du néo-rétro est donc aussi une question de mode, de mentalité, et de stratégie marketing.
Le Néo-Rétro est donc un concept qui touche toute la société, tant sur le marché économique que dans notre vie quotidienne.
Les différents exemples étudiés (mode et secteur automobile), nous ont permis de découvrir ce concept mais aussi cette tendance "néo-rétro". Sans même nécessairement connaître ce vocable (néo-rétro) nous avons tous déjà vu un produit issu de ce courant: accessoire de mode, voiture, meubles, aménagement intérieur.
Le néo-rétro est présent dans la vie de tous les jours. Il a su garder son impact dans la société de consommation. Depuis plusieurs décennies, il ne s'est jamais essoufflé contrairement à d'autres tendances: il n'a cessé de réapparaitre sous différentes formes, laissant libre cours à la nostalgie des années passées ("revival").
Malgré l'avis de certains contructeurs automobiles (onglet "le néo-rétro et l'anti-rétro"), nous avons de fortes chances de penser que le concept du néo-rétro a encore de longues années devant lui. Suite à de nouvelles périodes d'inovation technologique forte dans les années à venir une future tendance néo rétro verra sans doute le jour !!
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